钓鱼、喝茶、盘串，并称为中年男东说念主的三大爱好。其中，钓鱼，更是因为得到感和成瘾性，被视为"中年男东说念主的颅内热潮"，长年累月。

钓鱼界的头部 KOL 邓刚，抖音粉丝依然达到 3600 万，敷衍开个直播钓鱼，动辄有上百万东说念主在线不雅看，他所拍摄的短视频，基本条条 10 万 +。

钓鱼消耗的井喷式发展，眩惑了市集的讲理。最近，老本市集行将迎来首家"钓鱼见解股"，乐欣户番邦外有限公司（简称"乐欣户外"）。

1993 年，确立农民家庭的杨宝庆，烧毁大学毕业后分拨的"铁饭碗"，借了两万块钱初始在杭州创业，主营绸缪、研发、分娩及销售钓鱼装备的全产业链业务。

经过 30 多年的发展，乐欣户外深耕钓鱼市集，蓄积了顶尖的产业基础与时候上风。

公司旗下居品秘籍鲤鱼钓、比赛钓、路亚钓、飞钓及冰钓等多种场景，领有超 8000 个 SKU，涵盖钓鱼椅、搁杆架、钓鱼箱、手推车、渔具篷、全围伞、钓鱼包、抄网等。

总之，钓鱼佬用得上的一切装备，乐欣户外基本都有。而配王人这套气象，少则几百上千，有的动辄上万元。不免一直有东说念主吐槽说，钓鱼穷三年，文玩毁一世；一朝学会狗撵兔，从此踏上不归路。

阐述弗若斯特沙利文府上，按照 2023 年收入计，乐欣户外是大众最大的钓鱼装备制造商，市集份额高达 20.4%。中国事大众最大的钓鱼器具制造国，持久占据 70% 以上的份额；在中国钓鱼装备制造行业，公司的市集份额已过程 2022 年的 23.4% 稳步增长至 2023 年的 25.4%。

最近 3 年，公司干与研发用度 620 万元。截止近期，乐欣户外皮中国捏有 72 项专利，包括 53 项实用新式专利、6 项发明专利及 13 项外不雅绸缪专利，在中国之外的国度或地区也捏有 31 项专利。

同期，乐欣户外也领有异常深厚的基于时候蓄积和需求细察的居品力。比如，公司旗下一款钓鱼椅大单品，不仅易装配、实用便利，还增多了座椅加热功能。关于泛泛要在寒夜中恭候入彀的钓鱼佬们而言，这险些是深宵垂纶场景下的刚需。

关联词，在钓鱼消耗市集，乐欣户外并未如其实力不异驰名远近；就连中国脉地的资深钓鱼爱好者们，也很少听到过这家公司的名号。

因为，创业 30 多年以来，乐欣户外都所以代工业务为主，贴牌销往大众 40 多个国度。最近 3 年，其 OEM/ODM 业务占比一直突出 90%。

公司的客户，包括大众有名户外用品品牌迪卡侬，大众有名钓鱼品牌 Rapala VMC、Pure Fishing，英国钓鱼品牌 Fox、Nash、Trakke 及 Preston 等。

讲解期内，公司前五大客户销售占比约为六成，最大客户产生的收入占据了公司业务的 15%-20%。

行动站在品牌背面的研发与分娩者，在行业的高涨期，乐欣户外如实也能成绩沉稳的收入与利润。

关联词，持久处于产业链的底层，会受制于上游品牌商的发展战略。一朝遇到行业调遣期，承受最大压力的如故代工方。

最近 3 年，大众消耗市集波动，可选消耗品需求被阻难，乐欣户外事迹承压。截止 6 月 30 日至的 2022-2024 年度，公司收入分散为 9.08 亿元、6.22 亿元、5.12 亿元，净利润分散为 1.02 亿元、7925.5 万元、6172.4 万元。两年时辰，公司收入下落 43.65%，净利润缩水四成。

其实，公司早已意想这么的风险。在杨宝庆之女 LEI YANG 女士入主乐欣户外之后，像大大宗"厂二代"不异，携带公司开启了品牌化转型，2017 年收购英国鲤鱼钓品牌 Solar。

Solar2024 财年的销售额，较 2018 财年增长至 3 倍。股东公司 OBM 品牌业务，最近 3 个财年的收入分散为 3550 万元、3650 万元、4060 万元，分散占公司总收入的 3.9%、5.9% 和 7.9%。

不外，乐欣户外旗下 OBM 业务的占比提高，其实主淌若因为 OEM/ODM 业务的下滑。品牌业务的限制仍然太小，况兼最近 3 个财年的复合年均增长率并不惊东说念主，仍然难以挑大梁。

关于乐欣户外来说，钓鱼市集最中枢的居品钓具，并未成为公司要点；浸透率和东说念主均消耗仍然不够高的中国市集，也并未得到公司的疼爱。

中国钓鱼市集固然分娩资源相比集合，但消耗端过于零碎，尚未出现真是的头部品牌，较低的品牌默契和市集集合度，给乐欣户外的国内品牌业务，留住了浩瀚的拓展空间。

也许，惟一等乐欣户外的 OBM 业务成为中枢，拿下中国、北好意思、欧洲等几个中枢市集体育游戏app平台，公司才调成长为真是的钓鱼第一股。